中国车身广告行业未来发展战略与投资规划研究报告2016-2021年
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报告编号：246911【华研 中商 研究院】
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【报告目录】
第一章 车身广告相关概述 22
第一节 车身媒体广告特点 22
一、渗透力 22
二、延申性 22
三、广告画面冲击力 23
四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点 23
五、广告到达率 23
第二节 车身广告的优势 24
一、唯一可移动的户外媒体形式 24
二、有效传播距离远 24
三、适合发布产品的类型丰富 25
四、高接触机率和稳定的接触频次 26
五、较强的地理针对性 26
六、较低的千人成本（CPM） 27
七、消费者与车身广告的关系紧密 27
第三节 投放车身广告考虑的因素 28
一、发布线路 28
二、发布时期 28
三、发布形式 30
四、发布数量 30
五、车型组合 31
第二章 2015年世界户外广告产业运行态势分析 32
第一节 2015年世界广告行业运行浅析 32
一、全球各地区广告经营状况 32
二、全球广告市场规模 34
三、世界广告业排名状况 34
四、世界广告业方兴未艾 36
五、经济危机对世界广告业的影响 37
六、全球广告预算情况 43
第二节 2015年世界户外广告运行浅析 44
一、世界户外广告市场需求分析 44
二、世界户外广告策划分析 45
三、国外企业进军中国市场情况 47
四、全球户外广告并购交易情况 48
五、国外户外广告管理经验阐述 49
第三节 2016-2021年世界户外广告行业前景展望 51
第三章　2015年世界五大广告集团市场运营动态分析 53
第一节 Omnicom集团 53
一、集团基本概况 53
二、集团及下属公司经营状况分析 55
三、集团发展战略分析 57
四、未来集团发展规划分析 58
第二节 WPP集团 58
一、集团基本概况 58
二、集团及下属公司经营状况分析 60
三、集团发展战略分析 62
四、未来集团发展规划分析 64
第三节 Interpublic Group 64
一、集团基本概况 64
二、集团及下属公司经营状况分析 67
三、集团发展战略分析 70
四、未来集团发展规划分析 71
第四节 阳狮集团 71
一、集团基本概况 71
二、集团及下属公司经营状况分析 72
三、集团发展战略分析 73
四、未来集团发展规划分析 73
第五节 日本电通集团 74
一、集团基本概况 74
二、集团及下属公司经营状况分析 76
三、集团发展战略分析 77
四、未来集团发展规划分析 81
第四章 2015年世界车身广告市场运行形势分析 81
第一节 2015年世界车身广告产业运行现状分析 81
一、车身广告的特点及制作流程和注意事项 81
二、公交车身广告的十个自身优势分析 84
三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告 90
四、全球车身广告投放情况分析 90
第二节 2015年世界主要国家车身广告产业动态分析 91
一、美国:车身广告实现“双赢” 91
二、英国车身广告分析 92
三、日本的公交车车身广告分析 93
第三节 2016-2021年世界车身广告产业趋势预测分析 93
第五章 2015年中国车身广告产业运行环境分析 94
第一节 2015年中国宏观经济环境分析 94
一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 94
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 95
三、全国居民收入情况（季度更新） 103
四、恩格尔系数（年度更新） 104
五、工业发展形势（季度更新） 105
六、固定资产投资情况（季度更新） 108
七、财政收支状况（年度更新） 112
八、中国汇率调整（人民币升值） 116
九、存贷款基准利率调整情况 117
十、存款准备金率调整情况 118
十一、社会消费品零售总额 119
十二、对外贸易&进出口 119
十三、中国广告产业在国民经济中的地位 121
第二节 2015年中国车身广告产业政策环境分析 124
一、政策逐步放开 124
二、工商总局的广告专项整治 125
三、手机广告标准出台 130
四、药品保健食品广告监管新制度 132
五、中国户外广告的相关政策分析 133
第三节 2015年中国车身广告产业社会环境分析 134
一、中国人口规模及结构分析 134
二、中国流动人口集中分布 136
三、人们生活节奏加快 137
第六章2015年中国户外广告行业运行动态透析 138
第一节 2015年中国户外广告行业运行探析 138
一、中国的户外广告产业的整合分析 138
二、中国户外广告的产品类别 138
三、跨行业合作形势下户外广告的优势 139
第二节 2015年中国户外广告市场状况分析 141
一、户外广告备受资本市场追捧 141
二、中国户外广告市场发展解析 143
三、户外广告形式发展分析 147
第三节 2015年中国户外广告受众及投放情况分析 148
一、户外广告的投放原因及特点 148
二、户外广告受众分析 151
三、2015年中国影响户外广告投放的要素分析 153
第四节 2015年中国户外广告业发展的问题与对策 156
一、中国发展户外广告品牌的问题 156
二、中国户外广告业应主动求变 159
三、中国户外广告的媒体依托路线解析 160
四、中国户外广告业面临三大挑战 163
第七章 2015年中国车身广告市场调研统计分析 165
第一节 2015年中国车身广告市场调研分析 165
一、公交车是受众首选交通工具 165
二、车身广告是受众接触最多的广告类型 166
三、效果分析 167
第二节 2015年外资对中国车身广告市场影响分析 167
一、“与狼共舞”，业绩出现负增长 167
二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地” 168
三、本土公交广告公司亟待转型 168
第八章2015年中国户外广告受众及投放分析 170
第一节2015年户外广告的投放原因及特点 170
一、户外广告已成为第三大广告媒体 170
二、户外广告是具有高接受度的广告形式 170
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 171
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 172
五、户外广告仍需要提高规划水平 173
第二节2010-2011年中国户外广告受众分析 174
一、受众在户外度过的时间分析 174
二、受众交通工具的选择 174
三、受众接触户外媒体的黄金时间 175
四、受众接触户外媒体的黄金地段 175
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 176
第三节2015年影响户外广告投放的要素分析 176
一、创意是吸引受众的最重要的要素 176
二、媒体组合能提高户外广告可信度 177
三、消费热点决定消费者记忆程度 178
四、户外广告有很好的传播效果 178
第九章2015年中国户外广告投放及广告主分析 180
第一节 户外广告投放效果的影响因素 180
一、广告环境 180
二、广告创意 181
三、广告投放时机 181
第二节 体现广告价值的重要指标 181
一、发行量 181
二、阅读率和传阅率 182
三、读者特征 183
四、读者消费形态和生活形态 183
五、读者交叉重叠和千人成本 184
第三节 户外广告的投放 185
一、确定战略目标 185
二、选择户外媒体的因素 185
三、准确定位目标市场 186
四、确定理想发布数量 186
五、预测发布效果 186
六、监测投放效果 186
第四节 车身广告的配合策略 187
一、广告目的的配合 187
二、广告策略的配合 187
三、广告排期的配合 187
四、广告位置的配合 188
第五节  广告主媒体投放新趋势分析 188
一、经济形势好转带动投放热情 188
二、媒体选择更加注重投放效益 189
三、营销传播手段向终端和公关倾斜 189
四、媒体组合策略强调精准化 190
五、行业广告投放与消费格局紧密联动 191
六、生活必需品行业投放平稳上升 191
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 192
八、广告投放更需敏锐且理性 192
第十章 2015年中国车身广告市场竞争格局分析 194
第一节 2015年中国车身广告市场竞争激烈分析 194
一、车身广告竞争力分析 194
二、车身广告设计工艺竞争分析 194
三、车身广告成本竞争分析 196
第二节 2015年中国车身广告重点城市竞争分析 196
一、北京 196
二、厦门 197
三、深圳 198
第三节 2015年中国广告公司提升竞争力策略分析 198
第十一章　2015年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析 201
第一节 清晰频道户外广告公司 201
一、企业概况 201
二、清晰频道经营策略 201
三、2015年经营状况分析 204
第二节 德高集团 204
一、企业概况 204
二、业界领先地位 205
三、2015年中国市场发展 206
第三节 TOM集团有限公司 206
一、企业概况 206
二、公司竞争优势 208
三、2012经营状况 209
第四节 白马户外媒体有限公司 210
一、企业概况 210
二、主要产品 210
三、2015年经营状况 211
第五节 大贺传媒股份有限公司 213
一、企业概况 213
二、发展状况 213
三、2015年经营状况 215
三、2015年发展及策略 217
第六节 华视传媒集团有限公司 217
一、企业概况 217
二、2015年经营状况 218
三、2015年扩张情况 222
第七节 北京巴士传媒股份有限公司 223
一、企业概况 223
二、企业主要经济指标分析 224
三、企业盈利能力分析 226
四、企业偿债能力分析 227
五、企业运营能力分析 227
六、企业成长能力分析 228
第八节 成都博瑞传播股份有限公司 228
一、企业概况 228
二、企业主要经济指标分析 229
三、企业盈利能力分析 230
四、企业偿债能力分析 231
五、企业运营能力分析 232
六、企业成长能力分析 233
第十二章 2015年中国广告行业发展动态分析 234
第一节2015年中国广告市场发展分析 234
一、内地广告市场规模分析 234
二、中国广告市场价值分析 234
三、中国广告市场的投放额 235
四、广告市场面临的挑战 246
第二节2015年中国广告市场规范情况分析 248
一、中国查处广告违法案件情况 248
二、广告行业结盟维护创意版权 249
三、中国广告行业新的自律规则 249
第三节2015年中国广告业存在的主要问题探讨 250
第十三章 2015年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 261
第一节2015年中国城市交通现状 261
一、城市交通规划及市民出行现状与问题研究 261
二、公交车是中国城市里最重要的文通工具 262
三、我国城市交通推行“公交优先”模式 263
四、国家政策大力助推城市公共交通发展 264
第二节 2015年中国汽车产销及保有量分析 266
第三节 2015年中国公交车运营状况分析 270
一、北京 270
二、上海 271
三、广州 273
四、其它 274
第四节 2015年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 275
第十四章 2016-2021年中国车身广告市场前景预测 276
第一节 2016-2021年中国户外广告新趋势分析 276
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势 276
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体 276
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势 276
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段 277
五、户外的相关法律法规逐步完善 277
六、大城市户外媒体价格持续走强 278
第二节 2016-2021年中国车身广告市场前景预测 278
一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大 278
二、车身广告设计流行趋势分析 278
三、车身广告竞争格局预测分析 279
第三节2016-2021年中国车身广告市场盈利预测分析 279
第十五章　2016-2021年中国车身广告市场投资战略研究 280
第一节 2016-2021年中国车身广告业投资环境分析 280
第二节 2016-2021年中国车身广告业投资机会分析 280
一、后奥运时代广告公司的投资机会分析 280
二、车身广告业投资空间大分析 284
第三节 2016-2021年中国车身广告业投资风险分析 284
一、市场风险分析 284
二、法律法规管制分析 286
三、竞争风险分析 287
第四节 专家建议分析 288
 

图表目录
图表 1：2010-2015年全球广告市场规模：亿美元 34
图表 2：Campaign 2015“世界领先独立广告公司”榜单 35
图表 3：2010-2016年全球广告市场规模预测：亿美元 36
图表 4：2015年国内生产总值初步核算数据 94
图表 5：GDP环比增长速度 95
图表 6：2015年全国居民消费价格涨跌幅 95
图表 7：2015年12月份居民消费价格同类别同比涨跌幅 97
图表 8：2015年12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 98
图表 9：2015年12月居民消费价格主要数据 99
图表 10：2015年工业生产者出厂价格涨跌幅 101
图表 11：2015年工业生产者购进价格涨跌幅 101
图表 12：2015年12月份工业生产者价格主要数据 103
图表 13：中国城乡居民家庭恩格尔系数（%） 104
图表 14：2015年规模以上工业增加值同比增长速度 105
图表 15：2015年12月份规模以上工业生产主要数据 107
图表 16：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速 108
图表 17：2015年分地区投资相邻两月累计同比增速 109
图表 18：2015年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 110
图表 19：2015年6月15日银行间外汇市场中间价 116
图表 20：2002年~2015年贷款基准利率调整走势图 117
图表 21：金融机构存款准备金率调整示意图 118
图表 22：2015年我国外贸进出口统计情况 119
图表 23：2012-2015年白马户外媒体有限公司资产负债表（单位：百万元） 211
图表 24：2012-2015年白马户外媒体有限公司现金流量表（单位：百万元） 212
图表 25：2012-2015年白马户外媒体有限公司综合损益表（单位：百万元） 212
图表 26：2012-2015年大贺传媒股份有限公司资产负债表（单位：百万元） 215
图表 27：2012-2015年大贺传媒股份有限公司现金流量表（单位：百万元） 216
图表 28：2012-2015年大贺传媒股份有限公司综合损益表（单位：百万元） 216
图表 29：2012-2015年华视传媒集团有限公司资产负债表 218
图表 30：2012-2015年华视传媒集团有限公司资产负债表 219
图表 31：2012-2015年华视传媒集团有限公司现金流量表 221
图表 32：2012-2015年中国北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标分析 224
图表 33：2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司企业盈利能力分析 226
图表 34：2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司企业偿债能力分析 227
图表 35：2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司企业经营能力分析 227
图表 36：2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司企业成长性分析 228
图表 37：2012-2015年中国成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标分析 229
图表 38：2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司企业盈利能力分析 230
图表 39：2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司企业偿债能力分析 231
图表 40：2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司企业经营能力分析 232
图表 41：2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司企业成长性分析 233
图表 42：2007-2014年广告市场价值估算对比（电视 报纸  杂志 互联网） 235
图表 43：2012-2015年全国广告市场广告花费及同比增长 236
图表 44：2015年全国广告市场区域分布 236
图表 45：2015年各媒体类型广告花费分析 237
图表 46：2015年四级电视台广告花费及时长 238
图表 47：2015年电视节目类型广告投放分析 239
图表 48：2015年报刊及杂志媒体类型内容及广告收入分析 239
图表 49：2015年不同行业客户各媒体类型广告花费分布 240
图表 50：2015年各行业广告花费及增长情况 241
图表 51：2015年前六大行业细分小类广告投放分析 241
图表 52：2015年不同行业电视广告投放对比分析 242
图表 53：2015年化妆品/个人卫生用品行业广告投放排名前十企业分析 243
图表 54：2015年饮料行业广告投放排名前十企业分析 244
图表 55：2015年广告投放前十位的企业分析 245
图表 56:2009-2015年汽车产销量数据统计（单位：万辆） 266
图表 57：2002-2015年中国民用汽车保有量统计 267
图表 58：2011年我国分省市民用汽车拥有量 268
图表 59：2010-2015年北京市公共电汽车运营车辆(单位：辆) 270