中国美容院市场竞争分析与发展前景研究报告2016-2021年
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华研中商研究院（www.hyzsyjy.com）
【报告编号】: 246069
【出版日期】: 2016年2月
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【报告目录】
第一章 美容院的相关概述 11
1.1 美容院相关概述 11
1.1.1 美容院的定义 11
1.1.2 中国美容院的类型 11
1.1.3 美容院的发展历程 13
1.1.4 美容院的服务项目 14
1.1.5 美容院专业性服务 14
1.2 美容院的相关注意事项及原则 15
1.2.1 美容院的管理原则 15
1.2.2 美容院的销售原则 16
1.2.3 美容院的卫生消毒 16
第二章 世界美容行业发展概况 19
2.1 2015年世界美容市场发展概况 19
2.1.1 世界各地不同特色的SPA 19
2.1.2 世界美容行业发展概况 23
2.1.3 全球各地美容院发展状况分析 24
2.1.4 中东四国美容市场发展概况 25
2.1.5 美国医学美容发展趋势 27
2.1.6 日本美容产业发展特点分析 28
2.1.7 世界香料香精市场分析 31
2.2 2015年世界整形美容市场概述 33
2.2.1 2015年世界整形美容市场发展现状 33
2.2.2 2015年韩国整形美容市场发展概况 37
2.2.3 2015年美国整形美容行业发展综述 40
2.2.4 2015年英国整形美容市场分析 41
2.2.5 2015年德国整形美容市场简述 43
2.2.6 2015年日本整形美容市场现状 44
2.2.7 2015年巴西整形美容市场发展概况 47
2.2.8 2015年中国台湾整形美容业发展势头良好 48
2.3 2015年国外化妆品市场发展状况 51
2.3.1 世界化妆品市场发展概况及特点 51
2.3.2 美国化妆品行业发展概况 54
2.3.3 日本化妆品行业发展概况 56
2.3.4 法国化妆品行业发展概况 58
2.3.5 欧盟化妆品行业发展概况 59
2.3.6 世界化妆品发展前景及趋势分析 59
2.4 世界美容市场发展趋势 63
2.4.1 世界美容化妆品业科技发展趋势 63
2.4.2 世界整形美容三大趋势 65
2.4.3 亚洲整形美容发展趋势 65
2.4.4 未来最热门的整形美容术 67
第三章 2015年中国美容院行业发展环境分析 69
3.1 2015年中国宏观经济环境分析 69
3.1.1 2015年中国GDP增长分析 69
3.1.2 2015年中国消费价格指数 69
3.1.3 2015年城乡居民收入分析 70
3.1.4 2015年中国社会消费品零售总额 71
3.1.5 2015年全社会固定资产投资分析 72
3.2 2015年中国美容院行业政策环境分析 72
3.2.1 《美容医疗机构、医疗美容科(室)基本标准》 72
3.2.2 《医疗美容服务管理办法》 77
3.2.3 《医疗美容项目分级管理目录》 78
3.2.4 美容业执照上岗的意义探析 81
3.2.5 《化妆品标识管理规定》 82
3.2.6 2015年化妆品成分必须全部标识 85
3.3 2015年中国美容院行业社会环境分析 86
第四章 2015年中国美容行业发展现状 89
4.1 中国美容行业发展概况 89
4.1.1 中国美容行业“五化”特征 89
4.1.2 中国美容行业“五性”特征 90
4.1.3 中国美容业总体市场特征 91
4.1.4 中国美容机构主要业态 92
4.2 2015年中国美容行业发展状况 93
4.2.1 中国美容行业发展现状分析 93
4.2.2 美容消费者和美容院发展状况 94
4.2.3 中国美容行业的人才状况 95
4.2.4 美容业新经济增长点分析 95
4.2.5 美容行业的发展优势 96
4.3 2015年中国美容市场发展现状分析 97
4.3.1 时尚美容消费受追捧 97
4.3.2 美容机构走向规范化和专业化 98
4.3.3 美容市场细分明朗增值明显 99
4.3.4 美容市场消费潜力分析 101
4.4 2015年主要地区美容市场发展现状 101
4.4.1 北京千家美容美发机构促销拉内需 101
4.4.2 广西整形美容业市场现状 102
4.4.3 上海美容业率先推出预付卡保证金制度 103
4.5 2015年中国美容行业发展面临的问题 104
4.5.1 中国美容行业发展中的问题透析 104
4.5.2 中国美容行业缺少专业线品牌 105
4.5.3 中国美容产业发展瓶颈分析 106
4.5.4 现代美容行业经营上的问题 107
4.5.5 中国美容业发展潜在的问题 110
第五章 2015年中国美容院市场发展概况 112
5.1 2015年中国美容院基本发展现状 112
5.1.1 美容院的特点 112
5.1.2 美容院的主流类型 113
5.1.3 美容院的人员状况 116
5.1.4 美容院的技术内涵 116
5.2 2015年中国美容院现状调查结果 117
5.2.1 中国美容院管理现状 117
5.2.2 中国美容院销售现状 118
5.2.3 中国美容院经营现状 120
5.2.4 中国美容院政策认知现状 123
5.3 2015年中国美容院人才发展现状 125
5.3.1 中国美容院人才需求旺盛 125
5.3.2 美容院专业人才为何难求 125
5.3.3 美容院人才流失率居高不下 126
5.4 主要省市美容院发展现状分析 127
5.4.1 深圳美容院发展现状分析 127
5.4.2 兰州美容院向纵深方向发展 127
5.4.3 广州美容院连锁品牌集中化趋势 128
第六章 2015年中国美容院经营分析 131
6.1 2015年中国美容院发展概况 131
6.1.1 中国美容院经营的关键 131
6.1.2 中国美容院经营的注意事项 133
6.1.3 中国美容院的经营现状 136
6.1.4 2015年美容院热点项目 137
6.1.5 美容院需注重品质经营 140
6.2 2015年中国美容院的经营策略 141
6.2.1 美容院营业额的构成 141
6.2.2 美容院顾客管理的要点 142
6.2.3 美容院销售计划与促销办法的制定 142
6.2.4 美容院促销活动的策划与组织 143
6.3 2015年中国美容院的经营与定位分析 145
6.3.1 美容院的市场定位 145
6.3.2 谨防经营管理中的谬误 146
6.3.3 美容院的软硬件设施配备 146
6.3.4 广告媒介的投放宣传 147
6.3.5 管理者和员工自身素质的提高 147
6.4 2015年中国美容院经营管理策略 148
6.4.1 促销为美容院添利 148
6.4.2 美容院经营的黄金法则 150
6.4.3 美容院招揽顾客的战略 151
6.4.4 美容院的核心竞争力分析 152
6.4.5 美容院如何选择产品品牌 154
6.4.6 建立星级美容院的新经营构想 155
6.4.7 成功经营美容院的六大要点 156
6.5 中国美容院经营发展趋势分析 158
6.5.1 美容院的经营新模式出现 158
6.5.2 美容院未来经营趋势 161
6.5.3 未来美容院的主流模式分析 161
6.5.4 美容院仪器高科技化趋势 165
第七章 2015年中国美容院消费分析 167
7.1 2015年中国美容消费者分析 167
7.1.1 消费者的年龄构成特点 167
7.1.2 消费者的年龄构成特点 167
7.1.3 消费者对手术时间地点的选择 168
7.2 2015年中国美容消费需求及行为分析 168
7.2.1 消费者的需求特点分析 168
7.2.2 消费者最关注的问题分析 169
7.2.3 消费者整形原因分析 170
7.2.4 消费者的消费行为特点 170
7.3 2015年分区域美容消费潜力分析 171
7.3.1 华北区美容消费潜力分析 171
7.3.2 华南区美容消费潜力分析 172
7.3.3 华东区美容消费潜力分析 173
7.3.4 华中区美容消费潜力分析 173
7.3.5 西南区美容消费潜力分析 174
7.3.6 西北区美容消费潜力分析 175
7.3.7 东北区美容消费潜力分析 176
7.4 美容市场消费群体分析 176
7.4.1 青少年美容消费分析 176
7.4.2 老年人美容市场分析 177
7.4.3 美容机构的消费热点形成原因 178
第八章 2015年中国美容院营销分析 180
8.1 2015年中国美容院营销现状分析 180
8.1.1 中国美容院流行营销模式分析 180
8.1.2 中国美容业进入整合营销时代 183
8.1.3 中国美容业营销大思路 185
8.1.4 营销创新是美容院发展必由之路 186
8.2 2015年中国美容院专业线市场分析 190
8.2.1 专业线美容企业的渠道扁平化 190
8.2.2 专业线美容市场现状分析 193
8.2.3 专业线美容企业品牌建设分析 194
8.3 美容院淡季营销的策略 198
8.3.1 劈分市场有的放矢 198
8.3.2 聚焦大户政策倾斜 198
8.3.3 终端补货培训先行 199
8.3.4 活动推广刺激消费 199
8.3.5 推陈出新吸引订货 200
8.3.6 销售竞赛推动走量 200
8.4 美容院“前店后院”模式分析 201
8.4.1 “前店后院”的分类 201
8.4.2 “前店后院”产生原因 201
8.4.3 “前店后院”发展优势 203
8.4.4 “前店后院”发展瓶颈 205
8.4.5 “前店后院”营销策略 205
8.5 “美容美发厅传媒系统”多元盈利模型 206
8.5.1 广告销售盈利模型 206
8.5.2 影视广告制作盈利模型 206
8.5.3 产品开发销售盈利模型 207
8.5.4 产品代理直销盈利模型 208
8.5.5 网站运营盈利模型 209
8.5.6 公关活动盈利模型 210
8.5.7 电信增值盈利模型 211
8.5.8 媒体整合赢利模式 211
8.5.9 俱乐部赢利模型 212
8.6 美容院顾客五大类型销售建议 212
8.6.1 所需型 212
8.6.2 可有可无型 212
8.6.3 讲面子型 213
8.6.4 渐进性 213
8.6.5 免费型 213
第九章 美容院连锁经营发展分析 215
9.1 2015年中国美容院连锁经营分析 215
9.1.1 中国美容连锁加盟市场分析回顾及展望 215
9.1.2 美容院直营连锁的运营现状 217
9.1.3 2015年美容院加盟连锁引领创业风暴 218
9.2 中国美容院连锁经营促进策略 219
9.2.1 美容院连锁经营营销策略 219
9.2.2 美容院连锁经营的未来方向 221
9.2.3 化妆品行业连锁经营的十大设想 222
9.2.4 美容连锁企业的品牌文化与品牌管理 226
9.3 中国美容院的连锁经营发展趋势 228
9.3.1 中国美容企业连锁经营成必然趋势 228
9.3.2 中国美容企业加盟连锁机构的优势 229
9.3.3 中国美容企业加盟连锁机构的瓶颈 230
第十章 2015年中国重点美容院品牌及企业分析 230
10.1 现代美容 230
10.1.1 企业简介 230
10.1.2 2015财年公司经营状况 233
10.1.3 2015财年公司经营状况 234
10.2 唯美度 235
10.2.1 企业简介 235
10.1.2 经营状况 236
10.3 路易香浓 237
10.3.1 企业简介 237
10.3.2 竞争优势 238
10.4 紫晶兰朵 239
10.4.1 企业简介 239
10.4.2 竞争优势 240
10.5 罗兰佩蒂 241
10.5.1 企业简介 241
10.5.2 竞争优势 241
10.6 雪肌妮丝 242
10.6.1 企业简介 242
10.6.2 竞争优势 243
10.7 欧洁蔓 244
10.7.1 企业简介 244
10.7.2 竞争优势 245
10.8 奈瑞儿 245
10.8.1 企业简介 245
10.8.2 竞争优势 246
10.9 京都薇薇 247
10.9.1 企业简介 247
10.9.2 竞争优势 248
10.10 百莲凯 249
10.10.1 企业简介 249
10.10.2 竞争优势 250
第十一章 2016-2021年中国美容院行业前景预测与投资分析 252
11.1 2016-2021年中国美容院发展热点分析 252
11.1.1 形象色彩设计成热潮 252
11.1.2 美容保健用品的风靡 252
11.1.3 香熏世界将大放异彩 252
11.1.4 美塑中胚层美容疗法 253
11.1.5 中医美容法势不可挡 253
11.2 2016-2021年中国美容院发展趋势与前景预测 254
11.2.1 市场扩容专业带来美容业变革 254
11.2.2 男士美容市场继续扩大 256
11.2.3 美容美发产业细分加剧 257
11.2.4 美容院发展趋势预测 258
11.2.5 男士美容发展潜力巨大 258
11.3 2016-2021年中国美容院相关产品市场规模预测 259
11.3.1 2016-2021年美发产品市场规模预测 259
11.3.2 2016-2021年彩妆产品市场规模预测 260
11.3.3 2016-2021年美甲产品市场规模预测 260
第十二章 2016-2021年中国美容院行业投资前景及策略分析 262
12.1 2016-2021年中国美容院行业投资环境分析 262
12.2 2016-2021年中国美容院行业投资风险分析 263
12.2.1 政策风险 263
12.2.2 服务风险 263
12.2.3 经营风险 264
12.2.4 其他风险 264
12.3 2016-2021年中国美容院投资策略分析 264
12.3.1 中国美容院总体投资策略分析 264
12.3.2 男士美容院投资策略分析 265
12.3.3 中国美容院投资经营策略 266
图表目录
图表 1 世界化妆品销售额区域分布 24
图表 2 世界主要地区香精香料市场的年均增速预测 32
图表 3 2014年世界主要地区香精香料市场状况预测 32
图表 4 2014年世界香精香料市场区域分布状况预测 34
图表 5 2015年全球主要国家和地区整形手术数量排名（top25） 35
图表 6 2015年全球主要国家整形医生数量统计（top25） 36
图表 7 2015年全球整形外科病例分类统计 37
图表 8 2015年韩国整形外科医生数量统计 38
图表 9 2015年韩国整形外科病例分类统计 39
图表 10 2015年美国整形外科医生数量统计 41
图表 11 2015年美国整形外科病例分类统计 41
图表 12 2015年英国整形外科医生数量统计 43
图表 13 2015年英国整形外科病例分类统计 43
图表 14 2015年德国整形外科医生数量统计 44
图表 15 2015年德国整形外科病例分类统计 44
图表 16 2015年日本整形外科医生数量统计 45
图表 17 2015年日本整形外科病例分类统计 45
图表 18 2015年巴西整形外科医生数量统计 48
图表 19 2015年巴西整形外科病例分类统计 48
图表 20 2015年台湾整形外科医生数量统计 50
图表 21 2015年台湾整形外科病例分类统计 50
图表 5 世界名牌化妆品一览 53
图表 6 世界名牌化妆品国家分布 53
图表 7 美国化妆品销售渠道 55
图表 8 日本各类化妆品销售额占比 57
图表 9 预计未来全球各地区化妆品销售占比 61
图表 27 2005-2015年中国国内生产总值及增长速度 70
图表 28 2005-2015年中国居民消费价格指数变化趋势图 71
图表 29 2004-2015年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 72
图表 30 2004-2015年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 72
图表 31 2004-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度 72
图表 32 2005-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图 73
图表 33 美容外科一级项目 79
图表 34 美容外科二级项目 80
图表 35 美容外科三级项目 80
图表 36 美容外科四级项目 80
图表 37 美容外科项目的分级管理 80
图表 38 美容牙科项目（暂不分级） 81
图表 39 美容皮肤科有创治疗项目 81
图表 40 美容中医科项目（暂不分级） 81
图表 41 2000-2015年中国人口城乡分布状况 88
图表 42 中国美容机构主要业态构成 93
图表 43 中国美容业发展概况 95
图表 44 美容消费者性别分布 168
图表 45 美容消费者年龄分布 168
图表 46 美容消费者关注的问题 170
图表 73 现代美容中心发展历程 232
图表 74 2009-2015财年现代美容中心服务中心数目 234
图表 75 2009-2015财年现代美容中心加权平均总建筑楼面面积 234
图表 76 2009-2015财年现代美容中心客户数目 234
图表 77 2009-2015财年现代美容中心雇员数目 234
图表 78 2009-2015财年现代美容中心经营状况 235
图表 79 2009-2015财年现代美容中心分产品经营状况 235
图表 54 2010-2015财年现代美容中心每客户平均销售额 236
图表 55 2010-2015财年现代美容中心每单位建筑面积平均销售额 236
图表 56 2015年唯美度总体经营状况 238
图表 57 奈瑞尔塑身美颜连锁有限公司发展历程 246
图表 58 2016-2021年中国美发产品市场规模预测 260
图表 59 2016-2021年中国彩妆市场规模预测 261
图表 60 2016-2021年中国美甲产品市场规模预测 261
