中国茶叶行业市场投资及营销分析报告2016-2021年
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华研中商研究院（www.hyzsyjy.com）
【报告编号】: 246072
【出版日期】: 2016年2月
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【报告目录】
第一章 茶叶行业发展状况分析 16
1.1 茶叶行业基本特征 16
1.1.1 茶叶行业定义 16
1.1.2 茶叶行业在国民经济中的地位 17
1.1.3 中国茶叶行业发展特点分析 19
1.1.4 中国茶叶行业发展历程 23
1.2 茶叶行业管理体制及政策分析 25
1.2.1 茶叶行业管理体制 25
1.2.2 茶叶行业标准概况 26
1.3 2015年中国茶叶行业宏观环境发展分析 29
1.3.1 2015年中国GDP增长分析 29
1.3.2 2015年中国农业经济运行情况分析 32
1.3.3 2015年中国国内固定投资情况 33
1.3.4 2015年中国商品进出口贸易情况 35
1.3.5 2015年中国居民收入与消费状况 37
第二章 2011-2015年中国茶叶行业发展分析 41
2.1 2011-2015年中国茶叶行业发展概况 41
2.1.1 2015年中国茶叶种植面积情况 41
2.1.2 2015年中国茶叶行业发展运行概况 43
2.1.3 2015年中国茶叶行业发展运行概况 46
2.2 2011-2015年中国茶叶行业总体运行情况 49
2.2.1 2014-2015年中国茶叶企业数量及分布 49
2.2.2 2014-2015年中国茶叶行业亏损面情况 51
2.2.3 2014-2015年中国茶叶行业从业人员统计 52
2.2.4 2014-2015年中国茶叶行业资产负债状况分析 55
2.3 2011-2015年中国茶叶行业销售及利润分析 59
2.3.1 2014-2015年中国茶叶行业销售收入分析 59
2.3.2 2014-2015年中国茶叶行业利润增长情况 62
2.4 2011-2015年中国茶叶行业成本费用分析 66
2.4.1 2014-2015年中国茶叶行业成本费用结构分析 66
2.4.2 2014-2015年中国茶叶行业销售成本分析 66
2.4.3 2014-2015年中国茶叶行业销售费用分析 67
2.4.4 2014-2015年中国茶叶行业管理费用分析 68
2.4.5 2014-2015年中国茶叶行业财务费用分析 69
2.5 2011-2015年中国茶叶行业综合能力分析 69
2.5.1 2014-2015年中国茶叶行业盈利能力分析 69
2.5.2 2014-2015年中国茶叶行业偿债能力分析 73
2.5.3 2014-2015年中国茶叶行业营运能力分析 75
2.6 2015年中国茶叶产业发展存在的问题及对策分析 78
2.6.1 中国茶叶产业发展存在的问题 78
2.6.2 中国茶叶产业发展的对策分析 79
第三章 2015年中国茶叶产品产销分析 83
3.1 2015年中国毛茶叶生产状况 83
3.1.1 2011-2015年度全球茶叶产销情况 83
3.1.2 2015年中国毛茶叶产量总体情况 83
3.1.3 2015年中国毛茶叶产量结构分析 85
3.2 2015年中国茶叶细分市场生产和消费分析 87
3.2.1 2015年绿茶生产和消费情况分析 87
3.2.2 2015年红茶生产和消费情况分析 87
3.2.3 2015年乌龙茶生产和消费情况分析 88
3.2.4 2015年普洱茶生产和消费情况分析 89
3.2.5 2015年花茶生产和消费情况分析 89
3.3 2015年中国精制茶生产情况 90
3.3.1 2015年中国精制茶产量总体情况 90
3.3.2 2015年中国精制茶区域产量分析 91
3.3.3 2015年中国主要省市精制茶产量情况 94
3.4 2015年中国茶叶出口分析 111
3.4.1 2015年中国茶叶出口概况 111
3.4.2 2015年中国茶叶出口流向分析 114
3.4.3 2015年中国茶叶主要省市出口分析 116
3.4.4 2015年中国茶叶细分产品出口情况 118
3.4.5 2015年中国茶叶出口面临的问题及对策分析 122
3.5 2015年中国茶叶消费市场分析 123
3.5.1 中国国内茶叶内销市场分析 123
3.5.2 中国茶叶消费行为分析 125
3.5.3 普洱茶发展的理性回归分析 127
第四章 2015年中国茶叶行业竞争格局 129
4.1 2015年中国茶叶市场竞争结构分析 129
4.1.1 2015年中国茶叶行业规模结构情况 129
4.1.2 2015年中国茶叶行业资本结构情况 130
4.1.3 2015年中国茶叶行业集中度分析 131
4.1.4 2015年中国茶叶市场竞争现状分析 132
4.1.5 2015年度中国茶叶行业百强企业分析 137
4.2 2011-2015年中国茶叶行业区域竞争结构分析 140
4.3 2015年中国茶叶产业化发展分析 144
4.3.1 茶叶产业化的建设模式 144
4.3.2 茶叶产业化的实现途径 148
4.4 2015年中国茶叶地理标志品牌战略 151
4.4.1 茶叶地理标志品牌特性分析 151
4.4.2 茶叶地理标志品牌实施现状 154
4.4.3 茶叶地理标志品牌战略 156
第五章 2015年中国主要地区茶叶市场发展分析 159
5.1 2015年福建省茶叶市场发展分析 159
5.1.1 福建省茶叶行业发展概况 159
5.1.2 2014-2015年福建省茶叶行业发展分析 160
5.1.3 福建茶产业发展迅速 162
5.1.4 2015年福建茶叶发展展望 164
5.2 2015年云南省茶叶市场发展分析 167
5.2.1 2014-2015年云南省茶叶行业发展分析 167
5.2.2 2015年云南省茶叶产业竞争力分析 170
5.2.3 2015年云南茶叶产区旱情对茶叶市场的影响分析 176
5.2.4 2016-2021年云南茶叶的发展前景 180
5.2.5 2016-2021年云南省茶叶行业预测 183
5.3 2015年浙江省茶叶市场发展分析 183
5.3.1 浙江茶叶产业发展回顾 183
5.3.2 2014-2015年浙江省茶叶行业发展分析 189
5.3.3 2014-2015年浙江省茶叶行业发展特点 190
5.3.4 浙江省茶叶行业发展措施 192
5.4 2015年湖北省茶叶市场发展分析 193
5.4.1 2014-2015年湖北省茶叶行业发展分析 193
5.4.2 2010-2015年湖北有机乌龙茶产业开发策略 195
5.5 2015年其它主要地区茶叶市场发展分析 198
5.5.1 2014-2015年四川省茶叶行业发展分析 198
5.5.2 2014-2015年湖南省茶叶行业发展分析 200
第六章 2015年中国茶叶主要竞争企业发展分析 203
6.1 勐海茶业有限责任公司 203
6.1.1 企业基本情况 203
6.1.2 2015年企业经营情况 204
6.2 云南省下关茶厂沱茶(集团)股份有限公司 205
6.2.1 企业基本情况 205
6.2.2 企业发展历程 206
6.2.3 2015年企业经营情况 207
6.3 福建省安溪八马茶业有限公司 209
6.3.1 企业基本情况 209
6.3.2 2015年企业经营情况 209
6.3.3 八马茶业科技创新发展战略 211
6.4 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司 214
6.4.1 企业基本情况 214
6.4.2 峨眉竹叶青茶介绍 214
6.4.3 2015年企业经营情况 217
6.5 宁波瑞龙茶业有限公司 219
6.5.1 企业基本情况 219
6.5.2 2015年企业经营情况 219
6.6 中国茶叶股份有限公司 221
6.6.1 企业基本情况 221
6.6.2 企业发展回顾 222
6.6.3 企业销售规模分析 223
6.7 湖南省茶业有限公司 224
6.7.1 企业基本情况 224
6.7.2 企业茶叶加工优势 225
6.7.3 企业销售规模分析 225
6.7.4 2015年企业发展分析 226
6.8 临湘市茶业有限责任公司 229
6.8.1 企业基本情况 229
6.8.2 2015年企业经营情况 230
6.9 云南双江勐库茶叶有限责任公司 232
6.9.1 企业基本情况 232
6.9.2 2015年企业经营情况 233
6.10 湖北采花茶业有限公司 235
6.10.1 企业基本情况 235
6.10.2 企业发展历程 235
6.10.3 2015年企业发展优势分析 236
6.10.4 2015年企业经营情况 238
6.11 嵊州市大鹏茶业有限公司 239
6.11.1 企业基本情况 239
6.11.2 2015年企业经营情况 240
6.12 漳州天福茶业有限公司 242
6.12.1 企业基本情况 242
6.12.2 2015年企业经营情况 244
6.12.3 2015年天福茶业门店情况 246
6.13 浙江华发茶业有限公司 247
6.13.1 企业基本情况 247
6.13.2 2015年企业经营情况 247
6.13.3 企业市场发展战略分析 249
6.14 湖南兰岭绿态茶叶有限公司 250
6.14.1 企业基本情况 250
6.14.2 2015年企业经营情况 250
6.15 龙润茶集团有限公司 252
6.15.1 企业基本情况 252
6.15.2 企业经营情况 252
6.15.3 龙润茶业获云南省茶企首家 “GAP”认证 253
6.15.4 龙润茶打造中国茶第一品牌 254
第七章 2016-2021年中国茶叶行业发展预测 258
7.1 2016-2021年中国茶叶行业发展趋势分析 258
7.1.1 中国茶叶市场发展前景分析 258
7.1.2 中国茶产业发展的必然趋势 259
7.1.3 2015年中国茶业市场四大趋势 265
7.1.4 2015年中国茶叶出口形势预测 270
7.2 2016-2021年茶叶行业预测 271
7.2.1 2016-2021年中国茶叶行业资产预测 271
7.2.2 2016-2021年中国茶叶行业销售收入预测 271
7.2.3 2016-2021年中国茶叶产量预测 272
7.3 2016-2021年中国茶叶重点区域发展规划 273
7.3.1 中国茶叶重点区域发展目标 273
7.3.2 中国茶叶重点区域布局规划 274
7.3.3 中国茶叶重点区域建设项目 279
第八章 2016-2021年中国茶叶行业投资及营销分析 281
8.1 2016-2021年中国茶叶行业投资环境分析 281
8.2 2016-2021年中国茶叶行业投资风险分析 284
8.2.1 经营性风险 284
8.2.2 市场竞争风险 284
8.2.3 需求结构风险 285
8.2.4 出口障碍风险 285
8.2.5 替代风险 286
8.2.6 技术风险 287
8.3 2016-2021年中国茶叶行业投资策略分析 289
8.3.1 茶叶项目投资区域选择 289
8.3.2 并购或重组品牌企业 291
8.3.3 茶叶产品投资策略 291
8.3.2 茶叶深加工投资策略 291
8.4 2016-2021年中国茶叶行业营销策略分析及建议 292
8.4.1 茶叶行业营销策略分析 292
8.4.2 茶叶行业销售模式分析 299
8.4.3 茶叶企业营销策略发展及建议 304
8.5 2016-2021年中国茶叶行业企业经营发展策略分析 305
8.5.1 茶叶行业品牌培育策略 305
8.5.2 茶叶企业的扩张策略 307
附：报告说明 310
图表目录
图表 1 1998-2015年中国规模以上工业企业经济指标统计 18
图表 2 2014-2015年中国精制茶加工行业销售在工业企业中的地位趋势图 18
图表 3 2014-2015年中国茶叶行业规模和GDP增长率比较 19
图表 4 30年来茶叶市场主要发展阶段 25
图表 5 2014-2015年中国GDP增长趋势图 29
图表 6 2014-2015年中国工业增加值情况 30
图表 7 2015年中国主要工业产品产量及其增长速度 30
图表 8 2015年1-12月中国规模以上工业企业实现利润及其增长速度 32
图表 9 2014-2015年中国粮食产量情况 32
图表 10 2014-2015年中国全社会固定资产投资情况 33
图表 11 2015年中国分行业城镇固定资产投资及其增长速度 34
图表 12 2015年中国货物进出口总额及其增长速度 35
图表 13 2015年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度 36
图表 14 2015年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度 36
图表 15 2015年中国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 37
图表 16 2014-2015年中国货物进出口总额情况 37
图表 17 2014-2015年中国居民消费价格涨跌幅度 38
图表 18 2015年中国居民消费价格比上年涨跌幅度 38
图表 19 2014-2015年中国社会消费品零售总额情况 39
图表 20 2015年中国人口数及其构成情况 39
图表 21 2014-2015年中国农村居民人均纯收入情况 40
图表 22 2014-2015年中国城镇居民人均纯收入情况 40
图表 23 2014-2015年中国茶叶种植面积统计 41
图表 24 2014-2015年中国茶叶种植面积统计 42
图表 25 2011-2015年中国各省区茶叶种植面积统计 42
图表 26 2015年中国茶叶行业经济指标统计 43
图表 27 2015年中国茶叶行业前5省区企业数量排名 44
图表 28 2015年中国茶叶行业前5省区工业总产值排名 45
图表 29 2015年中国茶叶行业前5省区总资产排名 45
图表 30 2015年中国茶叶行业前5省区销售规模排名 45
图表 31 2015年中国茶叶行业前5省区利润排名 46
图表 32 2015年中国茶叶行业经济指标统计 46
图表 33 2015年中国茶叶行业前5省区企业数量排名 47
图表 34 2015年中国茶叶行业前5省区总资产排名 48
图表 35 2015年中国茶叶行业前5省区销售规模排名 48
图表 36 2015年中国茶叶行业前5省区利润排名 48
图表 37 2014-2015年中国茶叶企业数量统计 49
图表 38 2015年中国不同规模的茶叶企业数量比较 49
图表 39 2015年中国不同性质的茶叶企业数量比较 50
图表 40 2015年中国各地区的茶叶企业数量比较 50
图表 41 2015年中国各地区的茶叶企业数量比较 51
图表 42 2014-2015年中国茶叶行业亏损面统计 51
图表 43 2014-2015年中国茶叶行业亏损总额统计 52
图表 44 2014-2015年中国茶叶行业从业人员统计 52
图表 45 2015年中国不同规模的茶叶行业从业人员比较 52
图表 46 2015年中国不同规模的茶叶行业从业人员所占份额图 53
图表 47 2015年中国不同性质的茶叶行业从业人员比较 53
图表 48 2015年中国不同性质的茶叶行业从业人员所占份额图 53
图表 49 2015年中国各地区的茶叶行业从业人员比较 54
图表 50 2015年中国各地区的茶叶行业从业人员比较 55
图表 51 2014-2015年中国茶叶行业资产总额统计 56
图表 52 2014-2015年中国茶叶行业资产总额增长趋势图 56
图表 53 2014-2015年中国茶叶行业负债总额统计 56
图表 54 2014-2015年中国茶叶行业负债总额增长趋势图 57
图表 55 2015年中国不同规模的茶叶企业资产总额比较 57
图表 56 2015年中国不同性质的茶叶企业资产总额比较 57
图表 57 2015年中国各地区的茶叶企业资产总额比较 58
图表 58 2015年中国各地区的茶叶企业资产总额比较 59
图表 59 2014-2015年中国茶叶行业销售收入统计 60
图表 60 2014-2015年中国茶叶行业销售规模增长趋势图 60
图表 61 2015年中国不同规模的茶叶企业销售收入比较 60
图表 62 2015年中国不同性质的茶叶企业销售收入比较 61
图表 63 2015年中国各地区的茶叶企业销售收入比较 61
图表 64 2015年中国各地区的茶叶企业销售收入比较 62
图表 65 2014-2015年中国茶叶行业利润总额统计 63
图表 66 2014-2015年中国茶叶行业利润增长趋势图 63
图表 67 2015年中国不同规模的茶叶企业利润比较 63
图表 68 2015年中国不同规模的茶叶企业利润所占份额图 63
图表 69 2015年中国不同性质的茶叶企业利润比较 64
图表 70 2015年中国不同性质的茶叶企业利润所占份额图 64
图表 71 2015年中国各地区的茶叶企业利润比较 64
图表 72 2015年中国各地区的茶叶企业利润比较 65
图表 73 2014-2015年中国茶叶行业成本费用结构构成情况 66
图表 74 2015年中国茶叶行业成本费用结构图 66
图表 75 2014-2015年中国茶叶行业销售成本统计 67
图表 76 2014-2015年中国茶叶行业销售成本增长趋势图 67
图表 77 2014-2015年中国茶叶行业销售费用统计 67
图表 78 2014-2015年中国茶叶行业销售费用增长趋势图 68
图表 79 2014-2015年中国茶叶行业管理费用统计 68
图表 80 2014-2015年中国茶叶行业管理费用增长趋势图 68
图表 81 2014-2015年中国茶叶行业财务费用统计 69
图表 82 2014-2015年中国茶叶行业财务费用增长趋势图 69
图表 83 2014-2015年中国茶叶行业成本费用利润率 70
图表 84 2014-2015年中国茶叶行业毛利率 70
图表 85 2014-2015年中国茶叶行业利润率 70
图表 86 2014-2015年中国茶叶行业资产利润率 70
图表 87 2015年中国不同规模的茶叶企业盈利能力比较 71
图表 88 2015年中国不同性质的茶叶企业盈利能力比较 71
图表 89 2015年中国各地区的茶叶企业盈利能力比较 71
图表 90 2015年中国各地区的茶叶企业盈利能力比较 72
图表 91 2014-2015年中国茶叶行业资产负债率 73
图表 92 2015年中国不同规模的茶叶企业偿债能力比较 73
图表 93 2015年中国不同性质的茶叶企业偿债能力比较 74
图表 94 2015年中国各地区的茶叶企业偿债能力比较 74
图表 95 2015年中国各地区的茶叶企业偿债能力比较 75
图表 96 2014-2015年中国茶叶行业总资产周转率 76
图表 97 2014-2015年中国茶叶行业应收帐款周转率 76
图表 98 2014-2015年中国茶叶行业流动资产周转率 76
图表 99 2015年中国不同规模的茶叶企业营运能力比较 76
图表 100 2015年中国不同性质的茶叶企业营运能力比较 76
图表 101 2015年中国各地区的茶叶企业营运能力比较 77
图表 102 2015年中国各地区的茶叶企业营运能力比较 78
图表 103 2007-2015年中国茶叶产量统计 83
图表 104 2014-2015年中国茶叶产量增长趋势图 84
图表 105 2011-2015年度中国各地区茶叶产量统计 84
图表 106 2014-2015年中国茶叶分产品产量统计 85
图表 107 2014-2015年三大类茶产量增速比较图 85
图表 108 2015年中国茶叶产品结构比例图 86
图表 109 2011-2015年度中国各地区茶叶分产品产量统计 86
图表 110 2014-2015年中国绿茶产量趋势图 87
图表 111 2014-2015年中国红茶产量趋势图 88
图表 112 2014-2015年中国乌龙茶产量趋势图 88
图表 113 2014-2015年中国普洱茶产量趋势图 89
图表 114 2009-2015年中国精制茶产量统计 90
图表 115 2009-2015年中国精制茶产量增长趋势图 90
图表 116 2014-2015年中国精制茶产量月度统计表 91
图表 117 2014-2015年中国精制茶区域产量统计 91
图表 118 2015年中国各地区精制茶产量统计 92
图表 119 2015年中国各地区精制茶产量统计 93
图表 120 2009-2015年黑龙江省精制茶产量统计 94
图表 121 2014-2015年黑龙江省精制茶产量月度统计表 94
图表 122 2009-2015年浙江省精制茶产量统计 95
图表 123 2014-2015年浙江省精制茶产量月度统计表 95
图表 124 2009-2015年安徽省精制茶产量统计 96
图表 125 2014-2015年安徽省精制茶产量月度统计表 96
图表 126 2009-2015年福建省精制茶产量统计 97
图表 127 2014-2015年福建省精制茶产量月度统计表 97
图表 128 2009-2015年江西省精制茶产量统计 98
图表 129 2014-2015年江西省精制茶产量月度统计表 98
图表 130 2009-2015年山东省精制茶产量统计 99
图表 131 2014-2015年山东省精制茶产量月度统计表 99
图表 132 2009-2015年河南省精制茶产量统计 100
图表 133 2014-2015年河南省精制茶产量月度统计表 100
图表 134 2009-2015年湖北省精制茶产量统计 101
图表 135 2014-2015年湖北省精制茶产量月度统计表 101
图表 136 2009-2015年湖南省精制茶产量统计 102
图表 137 2014-2015年湖南省精制茶产量月度统计表 102
图表 138 2009-2015年广东省精制茶产量统计 103
图表 139 2014-2015年广东省精制茶产量月度统计表 103
图表 140 2009-2015年广西区精制茶产量统计 104
图表 141 2014-2015年广西区精制茶产量月度统计表 104
图表 142 2009-2015年海南省精制茶产量统计 105
图表 143 2014-2015年海南省精制茶产量月度统计表 105
图表 144 2009-2015年重庆市精制茶产量统计 106
图表 145 2014-2015年重庆市精制茶产量月度统计表 106
图表 146 2009-2015年四川省精制茶产量统计 107
图表 147 2014-2015年四川省精制茶产量月度统计表 107
图表 148 2009-2015年贵州省精制茶产量统计 108
图表 149 2014-2015年贵州省精制茶产量月度统计表 108
图表 150 2009-2015年云南省精制茶产量统计 109
图表 151 2014-2015年云南省精制茶产量月度统计表 109
图表 152 2009-2015年陕西省精制茶产量统计 110
图表 153 2014-2015年陕西省精制茶产量月度统计表 110
图表 154 2009-2015年中国茶叶出口数量统计 111
图表 155 2009-2015年中国茶叶出口数量增长趋势图 111
图表 156 2009-2015年中国茶叶出口金额统计 112
图表 157 2009-2015年中国茶叶出口金额增长趋势图 112
图表 158 2009-2015年中国茶叶进出口均价情况 112
图表 159 2009-2015年中国茶叶出口均价趋势图 113
图表 160 2011-2015年中国茶叶分贸易方式出口情况 113
图表 161 2011-2015年中国茶叶分企业性质出口情况 114
图表 162 2015年中国茶叶出口主要流向情况 115
图表 163 2015年中国茶叶分海关出口情况 116
图表 164 2011-2015年中国茶叶分地区出口情况 117
图表 165 2015年中国茶叶细分产品出口情况 118
图表 166 2015年中国茶叶出口结构份额图 118
图表 167 2015年中国茶叶细分产品出口平均单价情况 118
图表 168 2008 -2015年各月红茶出口数量、金额走势 119
图表 169 2008 -2015年各月红茶出口平均单价走势 119
图表 170 2011-2015年各月绿茶出口数量、金额走势 120
图表 171 2008 -2015年各月绿茶出口平均单价走势 120
图表 172 2008 -2015年各月特种茶出口数量、金额走势 121
图表 173 2011-2015年各月特种茶出口平均单价走势 121
图表 174 2000-2015年中国国内茶叶市场规模（Volume） 123
图表 175 2000-2015年中国国内茶叶市场销量规模增长图 124
图表 176 2000-2015年中国人均茶叶消费增长趋势图 124
图表 177 2011-2015年度中国茶叶市场产品销售结构份额图 125
图表 178 2015年中国不同规模的茶叶企业数量所占份额图 129
图表 179 2015年中国不同性质的茶叶企业数量所占份额图 129
图表 180 2015年中国不同规模的茶叶企业销售收入所占份额图 130
图表 181 2015年中国不同性质的茶叶企业销售收入所占份额图 130
图表 182 2015年中国不同规模的茶叶企业资产总额所占份额图 130
图表 183 2015年中国不同性质的茶叶企业资产总额所占份额图 131
图表 184 2015年中国茶叶行业前5省区资产集中度情况 131
图表 185 2015年中国茶叶行业前5省区收入集中度情况 131
图表 186 2015年中国茶叶行业前5省区利润集中度情况 132
图表 187 2015年度中国茶叶行业百强企业排名情况 137
图表 322 2003-2015年中国茶饮料市场规模及增长率趋势图（Volume） 292
图表 323 茶叶行业产业链 300
图表 324 茶叶行业市场主体间的基本交易关系 302
