不同位置的光源给商品所带来的气氛有很大的差别:从斜上方照射的光,这种光线下的商品，像在阳光下一样，表现出极其自然的气氛；从正上方照射的光,这种光可制造一种非常特殊的神秘气氛，高档、高价产品用此光源较合适；从正前方照射的光，此光源不能起到强调商品的作用；从正后方照射的光,在此光线照射下，商品的轮廓很鲜明，需要强调商品外形时宜采用此种光源，在离橱窗较远的地方也应采用此光源;从正下方照射的光，能造成一种受逼迫的、具有危机感的气氛。

一般商场超市都是两者并用。从商品色彩来看，冷色（青、紫）用荧光灯较好，暖色（橙、红）用白炽灯更能突出展柜中商品的鲜艳。服装、化妆品、蔬菜、水果等使用白炽灯、聚光灯则能很好地突出商品的色彩，营造气氛。
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